7.3 La tribu

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Avec la perte du lien social en progression depuis dix ans, et le sentiment de déracinement, l’individu est dans une situation instable, et a besoin d’être rassuré par le sentiment d’appartenance à une tribu, même petite. Le consommateur se tourne alors vers les produits et les services pour se construire une identité tribale, et appartenir […]

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